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极目锐评-卫龙因低俗包装道歉,好好的阳关道到底为什么走歪?

时间:2022-05-09 18:17    作者:admin     点击:

html模版极目锐评|卫龙因低俗包装道歉,好好的阳关道到底为什么走歪?

极目新闻评论员 屈旌

3月30日凌晨,卫龙就包装文案被指低俗打擦边球而致歉,并表示决定停止有争议文案包装的生产,同时进行版面文案及设计的优化。(据3月30日中国新闻网)

当下,有很多品牌很喜欢在包装、营销上,玩一些“情色”创意,有的本身产品就成人化,玩得巧妙,就很容易出圈,但有的与产品调性不符,又玩得拙劣低俗,就很容易翻车。

卫龙的包装文案被指低俗时,也有声音称,是不是消费者过于敏感,品牌也一度回应称:“没想那么多”。但是,凡是看过其包装,了解其产品的人,绝对能感觉出那种“为了想红抛弃底线”的恶趣味。

明明只是做辣条的,何必要在包装上硬写着“约吗”,还故意把口字旁写成字母P的形状,各种元素叠加,生怕人看不出暗示来,这不是引导低俗解读是什么?更不用说,大辣棒包装写着“贼大”,小辣棒包装写着“强硬”,甚至还出现了“胖次”(日语中“内裤”的谐音)这样冷门的暗示性词语,说不是故意打色情擦边球,说是人心理“擦边”才看出文案“擦边”,真的很难让人信服。品牌辩解说,本意是想加上趣味性的文案设计,这样看来,做这个设计的人,通过这个设计的人,趣味都还挺恶劣的。

卫龙是很受欢迎的休闲类食品品牌,成立至今已经20多年,近年来因为全新包装和互联网营销,借着“辣条”风行的热潮,利来顶AG发财网,在年轻人中积攒了很高的人气。要知道,曾经卫龙的包装,是被作为业内成功案例来分析的。原本给人以“接地气”、“传统”印象的农产品加工行业,却在包装上走起了简约时尚风,把网络流行梗和个性营销玩出了花样,建立了年轻、潮流、创新的品牌标签,让辣条一洗“土味”,变得“洋气”,甚至拉动了整个行业的发展。一根小辣条,曾一年狂卖几十亿,被业内追捧为“营销奇迹”。

然而,凡事物极必反。玩网络梗,最怕的就是失去了分寸,超出了尺度。就跟开玩笑一样,被开玩笑的对象觉得有趣,才是成功的玩笑,而一旦对方觉得被冒犯和不适,那就是没礼貌,没修养。而品牌一旦具有了相当的影响力,开起玩笑来更要慎重,因为你面对的顾客群体,并不只是经常网络冲浪,日常将网络段子放在嘴边的人,而是更多更广泛的人群。尤其是辣条这种产品,很多青少年,老年人也喜欢吃,这种包装,显然没有考虑到大众的可接受度。

严格来说,这种故意为之的所谓趣味广告,就是以哗众取宠、低级庸俗来吸引眼球,有违公序良俗和社会良好风尚,违反了《广告法》的相关规定。酿成了这么大的舆论风波,光品牌自己出来道个歉,自我辩解两句,实在缺乏震慑力和示范效应,监管部门应该出来走两步。不然的话,品牌自己搞一个有争议的包装,炒作一把,然后道歉时又表示自己很重视网友和消费者的意见,又自我标榜一番,里外里一点亏也没吃,怎么长教训呢?

这两年,因为网络营销翻车的品牌,多到不可思议,多数都是犯了自以为是,不尊重用户的病。从包装全网赞,到营销被骂低俗,卫龙是怎么踩过界,怎么把好好的阳关道走歪的,也值得所有热衷于网络营销,想靠这个赚快钱的品牌好好反思。说真的,你们不要形象,消费者还想保护眼睛呢。

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